Canadian Display Traffic – The ‘Valueless’ Country

Canadian Display Traffic: wertlos in 2016

(Sell-Side – Verlag Vortrag!)

Kanadischen Web-Verkehr scheint auf dem Weltmarkt abgewertet werden, Ranking der Nähe von Australian. Besonders Wert der Markt auf dem globalen Markt programmatische. kanadisch “eyeballs” nur sind nicht so wertvoll für die Nachfrageseite. Wirklich sind wir ziemlich ähnlich (Aussies & Kanadier), aber das ist eine andere Geschichte.

Canadian Verkehr ist an der Spitze vieler des globalen Netzwerks und Tier 1 Verlag.. In der Spitze 4 Traffic-Quellen von Geo. Noch, Nachfrage nach kanadischen Verkehr ist nicht konstant, außerhalb von Kanada, und der Verkehr geht weitgehend unmonetized. Die Nachfrage nach kanadischen Anzeige Verkehr stammt aus Kanada. Doch die Nachfrage nach US zum Beispiel, Vereinigtes Königreich, DE Verkehr ihren Ursprung außerhalb dieser Länder zu. Die Nachfrage nach diesen Geos ist konstant und Autoerzeugungs. Warum?

Weniger kanadische Verbraucher

Der kanadische Verbraucher ist eine wertvolle und intentful Traffic-Quelle. Es gibt einfach nicht genug von ihnen lokalisiert in einer bestimmten DMA. Neben dem Toronto Korridor oder vielleicht Montreal, grenzüberschreit Verlage’ Targeting-Funktionen sind zu begrenzt, einen messbaren Einfluss auf die Werbeeinnahmen zu machen – auch wenn es CA Nachfrage. Und die rein Top-Tier 1 “.als” Verlag’ Inventar ist bereits ein commoditized von den größeren kanadischen Netze eingewickelt.

Die Geografie, Ungleichheit und die Nähe zu den US-Markt kann ein Faktor sein,. Der US-Markt ist die stärkste und wertvollsten Verkehr in der Welt, mit dem höchsten CPM in Nordamerika, das ist sicher. Laut der Financial Post-Artikel datiert 2013, “Online Einzelhandelsumsätze zu schlagen $ 34 Milliarden in Kanada durch 2018” , Kanadier wird erwartet, dass ihre Online-Käufe von Händlern wie Amazon zu erhöhen, und Best Buy. Weitere Informationen darüber, wie die Nachfrageseite kapitalisiert auf Ihrer Web-Besuche und Ihre Web-Browsing-Tracking und Geschichte.. Sehen Sie meinen vorherigen Video Blog-Beitrag “Werbung: Warum brauchst Du es: 2016” über die Natur der digitalen Tracking und Konsum in Nordamerika.

kanadisch “eyeballs” gehen unmonetized

kanadisch (CA) Verkehr wird sich auf grenzüberschreitenden Verlagen weitgehend unmonetized. CA-Verkehr wird nicht bewertet werden. Wie funktioniert dieses Happe?. Lassen Sie uns sagt ein Verlag eine Mehrheit der US hat, Vereinigtes Königreich, DE und dann CA Verkehr. Der Erste 3 Geos get monetarisiert und die CA geht zu einem Überbleibsel Partner .. so den niedrigsten in der Ad-Dollar-Kette.

Das gleiche CA Verkehr auf einem kanadischen Standort geschätzt wird doppelt so viel von der Nachfrage / Käufer innerhalb Kanada. Es macht mehr Sinn, Kanadier zu werben von außerhalb Kanadas, wie es ist kostengünstiger für die Nachfrageseite.

Programmatische Werbung in Kanada

Um verwirren die Situation, programmatischen wird von den meisten kanadischen Mid-Tier Publishers verstanden, wie sie erwarten, dass die direkten oder garantiert Käufen fortsetzen. Zu ihnen, programmatische es als nur ein weiteres Überbleibsel Deal, eher als zusätzlichen Umsatz oder alternative Einnahmequelle.. Rich-Media-programmatische confounds sie ganz.

Noch, die Top-Lagen’ bekommen Nachfrage Dollar die Tür den ganzen Tag prasselte, so dass sie sich einfach zurücklehnen und die direkten Käufen und normale Anzeige Stapel Partner erhalten… aber programmatische und Maßstab Kauf von Standard-IAB und jetzt Rich Media wird auch weiterhin ihren hohen CPM zu erodieren. Hören und sehen den Markt!

… Video-Blog von diesem Post kommt bald!

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