Cabecera de licitación simplificado

Licitación cabecera 101

(charla Editorial!)

Mi nombre es Marc Joffe y este blog se trata de Cabecera licitación simplificado, y Parte 10 de la Serie Editorial. La lucha por las explicaciones simples a las tendencias actuales y complejos, en la industria de la publicidad gráfica en constante cambio. Este post está escrito desde Vancouver, Canadá, y el video va a seguir en mi canal de YouTube pronto. Este vLog fue inspirada por un colega que se envía a través de un mensaje de WhatsUp al grupo a JP sobre Cabecera de Oferta (media pensión) y la última y más grande de noticias. Un ejemplo de demanda y la oferta de trabajo en conjunto por su interés.

¿Qué es hacer una oferta de Cabecera?

licitación de cabecera es una pieza de código, colocado en una cabecera editor, fuentes de demanda de oferta que nos deja antes de que el servidor de anuncios.

De acuerdo con un reciente artículo de fecha de marzo 28, 2016 en AdOps privilegiada y MarketingLandMarTech paisaje: ¿Qué es la Cabecera de Oferta - ¿Y por qué los editores de Atención? Cabecera de Oferta es otra manera de maximizar el espacio del anuncio de un editor por tener código en la página Web (encabezamiento) que crea una subasta. En la búsqueda sin fin de maximizar todo el inventario, una llamada servidor de pre a un intercambio para incrementar el valor de un editor de su inventario. Otra forma de ver las cosas, Cabecera de Oferta es un mercado RTB antes de que el servidor de anuncios establece una prioridad secuencial o la “Cascada.”

Algunas de las preguntas que se le puede pedir;

  • no es el servidor de anuncios supone que debe hacer esto ya?
  • No se RTB la respuesta a esto en primer lugar en 2012?
  • ¿Por qué es Cabecera de Oferta incluso necesario?
  • ¿Por qué están considerando Pubs y aplicación de?
  • ¿Cuál es todo el alboroto de todos modos? Por qué? por qué?

Las buenas preguntas. Desde el lado de la oferta, que es otra decisión estratégica para exprimir cada gota de inventario preciosa, mientras que luchar contra lo inevitable… caída en el valor de su inventario debido a la escala. Una caída en el valor de inventario que es resultado de haber sido canalizado en un grupo de compra y de consumo masivo. Cabecera de Oferta puede dar lugar a un relleno más alta y rendimiento maximizado.

Google obtiene la prioridad

Estoy seguro de que no está sorprendido… En dardo por Editorial (DFP) prioridad (La asignación dinámica) se le da a Google de superar a la oferta final por $0.01 centavos, y en algunos casos, esto puede no estar en el mejor interés para la maximización de los ingresos publicitarios. Y esta prioridad se ve afectada por los volúmenes de intercambio de licitación…Google tiene la oportunidad de superar la oferta. Muy interesante.. sigue leyendo!

Nota del editor: Abril 13, 2016, Debe leer el último desarrollo! Google responde a la tubería principal de ofertas con “First Look”. “Google contadores de licitación cabecera con las ofertas de cambio de asignación dinámica

Última actualización,,en,31 de de marzo de,,en,Google saca su ‘última mirada,,en,Ventaja subasta,,en,Un año más tarde Google reconsidera y elimina su,,en,ventaja,,en: March 31st, 2017. “Google Removes Its ‘Last-Look’ Auction Advantage” A year later Google reconsiders and removes its’ advantage.

Los intercambios de anuncios más grandes tienen prioridad a la Oferta?

Mas grande es mejor. Los intercambios que tienen un mayor volumen de ofertas se les da prioridad a la oferta en inventario antes de los intercambios más pequeños. El mayor volumen de las ofertas a continuación, mayor será la oportunidad de participar en un remate RTB servidor de anuncios. Al tomar esta decisión fuera del servidor de anuncios, que es una decisión de carga frontal para maximizar el rendimiento. También se puede considerar como “seco” el servidor de anuncios, para que sea más emocionante.

He aquí algunas de las pruebas de intercambios HBS:

Para una discusión más detallada de la posición favorable de Google y más en Cabecera de Oferta leer “El surgimiento del sistema de pujas de Cabecera” en AdExchanger.

Muchos diferentes llamadas de anuncios en la cabecera

Ha habido discusiones sobre la cabecera de licitación Sistemas de añadir otra capa a los ya cargar páginas web pesados, y que este aumento considerablemente los tiempos de carga. Más largos carga de las páginas y los usuarios abandonan el sitio. No es bueno para los ingresos. El más ad llama al más lentas y se carga la página 10 a 15 las llamadas de anuncios son máximo.

Para un análisis en profundidad de las llamadas exacto por el proveedor, se refieren a operaciones publicitarias Insiders “Implementación cabecera de licitación en el salvaje” o “Licitación cabecera: Paso a paso“. Pero los editores han encontrado que la consolidación de esas llamadas en 1 llamar de un socio de Cabecera de Oferta tiene más sentido, especialmente los editores maduros y más grandes que eran los primeros usuarios. Y una nueva industria ha abrirá para dar cabida. Ver el vídeo de Andrew Casale el CEO de Exchange Index explica los orígenes de Cabecera de Oferta y el impacto en vídeo.

Pensamientos final de Oferta Cabecera

Mi sensación es que un encabezado de licitación es en realidad una forma de conectarse a un mercado RTB…como múltiples parejas demanda codificados en la página y envueltos en 1 etiqueta de llamada, y luego ligado al servidor de anuncios. Para obtener más información sobre el encabezado de licitación, véase el artículo de OpenX “La evolución de la Cabecera de Oferta y la subida de los envases“. En realidad, la tecnología de servidor de anuncios debe ser actualizado para dar cabida a esta programación… o de lo contrario es simplemente otro no modificable “primera vista” acuerdo. Nota del editor: Google llama a su nuevo sistema de Cabecera “First Look”, opción interesante y tal vez leyeron mi primera entrada en el blog?

Lo que es significa para usted como un Tier 1 o Nivel 2 pub?

“Basándose en una solución que se adapte a todo el acercamiento a ceder optimización, es perder fuera de los ingresos por publicidad.”

Hable con sus operaciones publicitarias plomo y averiguar cuánto “ajustes” se está haciendo ahora para maximizar el rendimiento, y el número de “primera vista” socios publicitarios.. Si usted está pensando en más de 1 primer anuncio socio mirada para maximizar el rendimiento.. entonces usted está listo mirando algo parecido.

¿Estás listo para hacer una oferta de Cabecera?

Considere si su equipo tiene los conocimientos técnicos para implementar una solución basada en la Cabecera, cuánto tiempo va a tomar y que va a valer la pena.

Ahora ve a echar un vistazo.. Puede permitirse no mirar en Cabecera de Oferta?

Digital Marketing INSIDER video blog

Necesitas la ventaja de un administrador de la editorial, gerente de cuentas internacionales o gerente socio de anuncios? My name is Marc Joffe and I can help manage your display inventory or create new demand for your advertising space. As a Publisher Advocate that’s what I love to do. Yo trabajo desde Vancouver, Canadá y aún hacen un gran "tostada." Holandesa @adopsonline. I vlog about display, seo and marketing. Subscribe to my new youTube channel

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