Négociation programmatique dans une perspective éditeurs

Programmatique négociation Amsterdam

En tant que défenseur de l'éditeur en ligne et du point de vue de l'éditeur, I read the IAB Europe White Paper on “Programmatic Trading an IAB Europe White Paper” released in July 2014.

There was a section (Page 5) on the rate of adoption of programmatic trading in Amsterdam, Netherlands and also Europe. Le document mentionnant les Pays-Bas, l'encours “la coopération de travail entre acheteurs et vendeurs”… semble vraiment pour moi ce succès est enraciné dans la culture néerlandaise et la société néerlandaise.

Programmatic Trading: Un avantage culturel néerlandais

Généralement, Hollandais sont des gens très coopératifs qui mangent tous ensemble au niveau des grandes entreprises et de prendre des réunions interminables et obtenir un consensus — décision très opposée à la culture de l'Amérique du Nord et largement rapide de décisions et les délais de commercialisation des considérations. Je ne vais pas faire une comparaison de ce qui est mieux – juste que cette différence culturelle existe. Vivre ici, à Amsterdam depuis Décembre 2012 et un peu plus 2 années (Mon mot néerlandais “cambrousse”) maintenant et en outre des partenariats avec certains des (what was then in 2012) up and coming programmatic rich media players and plugged into other EU RTB networks, that the cooperation between these two sides of the fence was a win-win. Most definitely. And with the recent announcement of “Pangaea”the Guardians publishers alliance of combining their programmatic inventory – EU publishers are creating co ops faster than US counterparts.

Programmatique Rich Media, Formats High Impact

Même avec RTB, la majorité des riches placements médias ne peut fonctionner sur un 1×1 et en tant que tels, ont une limitation des capacités de ciblage et surtout la capacité de passer à nouveau à une impression de payer si il n'y a aucun accord garanti en place – ce qui est vraiment pas ce que RTB (“un sous-ensemble de programmes”)est de toute façon – ou est-ce? Pratique pour décrire en termes de butin académiques ou de marketing, mais quand vous descendez dans les entrailles et sale à jour les opérations publicitaires de jour il faut encore la gestion quotidienne. Oui, RTB une fois qu'il est branché prend équipe ad ops à regarder constamment au revenu réel, placement dans l'annonce pile, créations gênants, blocage des domaines et des taux de remplissage quotidiens – mais votre annonce partenaire RTB peut encore demander un volumes quotidiens approximatives. Vraiment, une fois un prix plancher est déterminé – il est si elle est lucrative et un bon partenariat, alors il en vaut la peine. Un exemple d'un fournisseur rich media et riche échange de médias ici à Amsterdam, Les Pays-Bas serait juste Prime.

Trouver le taux plancher – Puis RTB programmatique aider les éditeurs à Accumuler

Même avec RTB exiger son’ mieux aller lentement… bien que sa grande pour ouvrir l'inventaire à de nouvelles sources de demande (même à travers l'étang ici à Amsterdam) il ya encore l'entreprise de taux de remplissage et de trouver le juste prix pour l'inventaire RTB. Certains des partenaires programmatiques plus rémunérateurs peut pas remplir un grand pourcentage de l'inventaire – et aux éditeurs à fort trafic qui est beaucoup d'impressions inachevées / impayés / non monétisé renvoyé (avec passbacks espérons).. ce qui conduit à d'autres considérations comme la latence et d'autres problèmes de manière unique Publisher. Certains modèles de vente programmatiques sont: Marché privé pour les contenus premium de l'annonce et sélectionnez annonceurs; Ouvrir marché pour les appels d'offres ouverts à tous les annonceurs; et des taux fixes négociés à taux fixe ou regardent annonce pile. Pour tirer le meilleur parti de l'inventaire de son’ possible d'avoir tous les types de programme en cours d'exécution consécutivement.

Comme je le disais dans mon post précédent “La gestion de partenaire stratégique dans la publicité d'affichage”. Négocier et maintenir les relations étroites… Si il n'y a plus de demande de descendre le tuyau – alors vous pouvez toujours envisager des ajustements pour donner une priorité annonce de partenaire au cours des mois lentes – ou même dans les meilleurs trimestres.

Basically, celui qui a le plus d'argent derrière elle acquiert les adopteurs précoces et ces nouvelles opportunités et partenaires publicitaires peuvent apporter plus de revenus annonce d'affichage. Cela est bon pour les affaires.

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