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Web Traffic Quality 2016: A Mid Tier Wake Up Call

Afficher la qualité du trafic 2016: BOT BE GONE

(Sell-Side – Publisher talk!)

Mon nom est Marc Joffe ( “Maverick Marc”) and you may remember me from such videos as: How to Qualify Ad Partners in 5 minutes“; “What’s’ An Ad Blocker?” et Monetization is Display Advertising“. This blog is about “Traffic Quality for Publishers: Haut 5 Considérations” This is vlog is part of an ongoing series of informal talk about display advertising from and insiders perspective. Let’s get to it.

Arbitrage is an obsolete Business Model

2016 is the year that Non Human traffic (NHT) and bot traffic came to an end. Well not really, but the days of spending money on non human traffic is coming to an end. The tools and sophistication of tech and processes in Display Advertising, has made it an unprofitable business model. Demand side, supply side, exchanges and the ad partners along the supply-demand chain, have traffic quality tools and teams to make sure that there is a transparency in the online advertising ecosystem.

Demand Gone bye bye

I would propose to all publishers to carefully consider changes in your traffic sources and volumes and monitor your traffic quality – as if you’ like to continue earning ad dollars. I’ve seen first hand the changes in demand dollars being shifted to sites with better quality traffic.

High traffic sites aren’t the only priority for demand sources. Traffic Quality teams are like a separate entity within that cannot be manipulated. They’re not based on relationships – but hard evidence. The percentage of Bot traffic during a time period. And based on this data, publishers, specifically mid tiers are removed from demand sources as well removed from major exchanges in the US, UK and Europe.

Considerations for Publishers Traffic Acquisition Strategies

  1. Arbitrage Revenue Based Model – forget it. It’s not sustainable for much longer. Get out.
  2. Stricter Standards: Demand Side: Ad dollar All of us are now focused on traffic quality when qualifying new ad partners and we have the tools to do that immediately.. and no we aren’t sharing that info with everyone.
  3. OpenX / Spot X. if you’re blacklisted from OpenX you can forget about generating any demand from the US. And If you are blacklisted from SpotX, you can forget about EU ad dollars.
  4. Non Human Traffic (NHT). If the traffic is too cheap then it’s NHT. Beware.
  5. Reputation of your website. It’s a small but global ecosystem. Don’t get blacklisted.
  6. (Bonus) Mid Tier networks: very susceptible to a lost revenue source. The demand side is requiring the best inventory.

Entertainment Vertical is Dead

Some verticals are more susceptible to NHT and bot traffic like Entertainment based sites. For traffic quality teams, and business development teams, and when I prospect for new partners, red flags go off now when onboarding a new publisher in the Entertainment vertical. We watch all traffic closely, but especially the Entertainment vertical. It’s time for a wakeup call… ring.. ring.. “Publishers, get your traffic quality in line with global standards and keep earning ad revenue – or go back to SEO.”

Merci d'avoir lu. suggestions?

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Need the advantage of an advertising consultant and business development manager, with a speciality in Display or Mobile Advertising? My name is Marc Joffe and I can help manage your display inventory or create new demand for your advertising space. As a Publisher Advocate that’s what I love to do. Je travaille de Vancouver, Canada et font encore un grand "toastie." Dutch @adopsonline. I vlog about display, seo and marketing. Subscribe to my new ad supported youTube channel

Prévention Malware Ecran Publicité

Prévention Malware Ecran Publicité

Avec des milliards d'impressions mensuelles pour gérer et une annonce pile compliquée et annonceurs priorités… finalement il devient trop pour l'équipe de la circulation ou ad ops pour surveiller adware / malware – donc une option est d'embaucher une entreprise partenaire qui surveille les balises d'annonce et d'envoyer des alertes lorsque quelque chose de suspect se présente sur le site. Lorsque vous avez un site à fort trafic, vous devez vous assurer que les annonces sont appropriées pour le trafic ou les utilisateurs. Ce qui est bon pour la conversion. Un “mauvais acteur” ou ad peut envoyer un utilisateur en permanence loin de votre site – et en plus peuvent affecter d'autres annonceurs la sécurité de la marque, donc un partenaire adware est important d'avoir quand vous avez un site à fort trafic.

Première ligne de défense: Créer une liste noire

La première façon les éditeurs en ligne la croissance la plus utilisent pour bloquer les logiciels malveillants est de créer un blocklist. Cela ressemble à lutter contre les incendies toute la journée, et laisse moins de temps pour votre publicité équipe ops pour remplir de nouvelles commandes ou de contribuer aux activités de publicité gagner de recettes. Vous pouvez le faire au niveau du serveur de publicité, au niveau du partenaire, dans la configuration de DSP, etc.… Il existe de nombreuses façons de gérer annonces… Listes de blocage par industrie (Le tabac, Adulte, jeux d'argent), par type d'annonce (ex. annonces Flashy) et par domaine. Fondamentalement, il y a de nombreuses façons de bloquer les annonceurs de vos sites Web, mais en quelque sorte adware, les logiciels malveillants et ferroutage annonces parviennent encore à passer à travers. Annonces de logiciels malveillants dans la publicité d'affichage sont appelés “Bad acteurs”. La première façon de gérer cela est d'annonces (créations aka) dans un développement de test avant d'aller vivre – mais comme la plupart d'entre nous savons que le temps et l'immédiateté ne permettent pas ce parfois sur un vendredi après-midi avec le mettre en place et personne de ventes de moniteur demandant si sa place encore … de sorte que vous pouvez juste le mettre en place de toute façon et aller au pub. Mauvaise idée. Mieux vaut avoir une solution Ad Tech pour la prévention des logiciels malveillants.

Partenaire de surveillance Malware – A Scanner de médias pour les balises d'annonce

Une solution Ad Tech. Scanner de Malware pour les balises d'annonce est un logiciel qui 24/7 moniteurs et recherches pour les annonces suspectes sur votre réseau, puis envoyer une alerte quand il est situé – de sorte que votre équipe ad ops peut enquêter. Jetez un oeil à la “Tearsheet” deviendra une expression commune pour votre équipe ad ops… ce qui signifie que de passer par la chaîne annonce d'appel et de localiser la source de l'annonce suspecte. Comme mentionné dans mon autre blog vidéo sur “Afficher la gestion de l'inventaire publicitaire “il peut y avoir de l'annonce'S 100 appels de façon localisation l'annonce partenaire correct peut être difficile. Les entreprises de prévention des logiciels malveillants se spécialisent dans ce domaine et votre équipe ad ops peuvent atteindre l'annonce partenaire correct tout de suite et de les sensibiliser à bloquer la délinquance ad. Et votre retour dans les affaires de gagner des revenus publicitaires douce.. Je l'ai vu la première main et la meilleure façon de gérer. Cela fonctionne bien quand le système est mis en œuvre. Il est un rapport qui montre tous les appels d'annonces menant à une impression affichée et recherche des indicateurs d'activité suspecte dans le code d'annonce et d'affichage.

Commercialement chef Minded Ad Ops

Comment mieux qualifier la meilleure solution de Tech annonce pour empêcher les logiciels malveillants pour votre entreprise et maintenir des partenariats publicitaires est important pour obtenir le droit – avant de prendre sur cette nouvelle annonce partenaire. Vous risquez de perdre des partenaires existants d'annonces génératrices de revenus lors de la mise sur non testés de nouveaux partenaires publicitaires avec des promesses de revenus supplémentaires.. surtout sans un plan de prévention des logiciels malveillants. C'est là un chef de file dans le commerce d'esprit ad ops peut aider à gérer cette meilleure.

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Online Advertising is the space around the content”- Marc Joffe, Amsterdam, Pays-Bas, Février 2015