Tag Archives: RTB

Trafic d'affichage du Canada – Le «Sans valeur’ Pays

Trafic d'affichage du Canada: Sans valeur dans 2016

(Sell-Side – Publisher talk!)

Canadian web traffic seems to be devalued on the world market, ranking close to Australian. Especially the market value on the global programmatic marketplace. canadien “eyeballs” aren’t just that valuable to the demand side. Really we’re quite similar (Aussies & Canadians), but that’s another story.

Canadian traffic is at the top of many of the global network and Tier 1 publishers.. In the top 4 traffic sources by Geo. Yet, demand for Canadian traffic isn’t constant outside of Canada, and the traffic goes largely unmonetized. Demand for Canadian display traffic originates from within Canada. Yet demand for example for US, Royaume-Uni, DE traffic originates outside of those countries too. Demand for these Geo’s is constant and auto generating. Why?

Fewer Canadian Consumers

The Canadian consumer is a valuable and intentful traffic source. There’s just not enough of them localised in one particular DMA. Besides the Toronto corridor or maybe Montreal, crossborder publishers’ targeting capabilities are too limited to make a measurable impact on ad revenue – even when there is CA demand. And the purely top Tier 1 “.ca” publishers’ inventory is already wrapped up an commoditized by the larger Canadian networks.

The geography, disparity and proximity to the US market may be one factor. The US market is the strongest and most valuable traffic in the world, with the highest CPM’s in North America that’s for sure. According to the Financial Post article dated in 2013, “Online retail sales to hit $34-billion in Canada by 2018” , Canadians are expected to increase their purchases online from retailers like Amazon, and Best Buy. For more information on how the demand side capitalizes on your web visits and your web browsing tracking and history.. See my previous video blog post “Advertising: Why You Need It: 2016” about the nature of digital tracking and consumerism in North America.

canadien “eyeballs” going unmonetized

canadien (CA) traffic is going largely unmonetized on cross border publishers. CA traffic is not being valued. So how does this happe?. Let’s says a publisher has a majority of US, Royaume-Uni, DE and then CA traffic. The first 3 Geo’s get monetized and the CA goes to a remnant partner .. so the lowest in the ad dollar chain.

That same CA traffic on a Canadian site is valued twice as much from demand/buyers within Du Canada. It makes more sense to advertise to Canadians from outside Canada, as it’s more cost effective for the demand side.

Programmatic Advertising in Canada

To confound the situation, programmatic is not understood by most Canadian mid tier Publishers, as they expect the direct or guaranteed buys to continue. To them, programmatic it as just another remnant deal, rather than incremental revenue or alternative revenue source.. rich media programmatic confounds them entirely.

Yet, the top tiers’ get demand dollars beating down the door all day so they just can sit back and get the direct buys and normal ad stack partners… but programmatic and scale buying of standard IAB and now rich media will continue to erode their high CPM’s. Listen and watch the market!

… video blog of this post coming soon!

Earn More Ad Revenue Today

Digital Marketing INSIDER video blog

Need the advantage of an advertising consultant and business development manager, with a speciality in Display or Mobile Advertising? My name is Marc Joffe and I can help manage your display inventory or create new demand for your advertising space. As a Publisher Advocate that’s what I love to do. Je travaille de Vancouver, Canada et font encore un grand "toastie." Dutch @adopsonline. I vlog about display, seo and marketing. Subscribe to my new ad supported youTube channel

Header Bidding Simplified

Header Bidding 101

(Publisher talk!)

My name is Marc Joffe and this blog is about Header Bidding Simplified, et Part 10 of the Publisher Series. Striving for simple explanations to the complex and current trends, in the ever changing display advertising industry. This post is written from Vancouver, Du Canada, and the video will follow on my YouTube channel soon. This vLog was inspired by a colleague who sent over a WhatsUp message to the JP group about Header Bidding (HB) and the latest and greatest news. An example of Demand and Supply sides working together for your interest.

What is Header Bidding?

Header bidding is a piece of code, placed into a publisher header, that let’s demand sources bid before the ad server.

According to a recent article dated March 28, 2016 in AdOps Insider and MarketingLandMarTech Landscape: What Is Header Bidding — And Why Should Publishers Care? Header Bidding is another way to maximize a publisher’s ad space by having code in the web page (header) that creates an auction. In the never ending quest to maximize all inventory, a pre server call to a exchange to increase a publisher’s value of their inventory. Another way of looking at it, Header Bidding is an RTB Marketplace before the ad server sets a sequential priority or the “WaterFall.”

Some questions that you may be asking;

  • Isn’t the ad server suppose to do this already?
  • Isn’t RTB the answer to this in the first place in 2012?
  • Why is Header Bidding even necessary?
  • Why are Pubs considering and implementing?
  • Whats all the fuss anyway? Why? why?

Good questions. From the Supply side, il est une autre décision stratégique de faire sortir chaque goutte d'inventaire précieux, tout en luttant contre l'inévitable… baisse de la valeur de leur inventaire en raison de l'échelle. Une baisse de la valeur des stocks qui est un résultat d'être canalisée dans un groupe d'achat et banalisées. Header enchères peut entraîner un remplissage plus élevé et un rendement maximisé.

Google obtient priorité

Je suis sûr que vous n'êtes pas surpris… Dans Dart for Publisher (DFP) priorité (L'allocation dynamique) est donné à Google de surenchérir sur l'offre finale $0.01 cents, et dans certains cas, cela peut ne pas être dans le meilleur intérêt de maximiser vos revenus publicitaires. Et cette priorité est affectée par les volumes d'échange d'appel d'offres…Google obtient la chance de surenchérir. Très intéressant.. continuer à lire!

Note de l'éditeur: Avril 13, 2016, Doit lire le dernier développement! Google répond à l'en-tête avec une offre “First Look”. “Google compteurs tête enchères avec échange appel d'offres pour l'attribution dynamique

Dernière mise à jour,,en,31 mars,,en,Google supprime son « Last-Look,,en,Avantage aux enchères,,en,Un an plus tard Google reconsidère et supprime son,,en,avantage,,en: March 31st, 2017. “Google Removes Its ‘Last-Look’ Auction Advantage” A year later Google reconsiders and removes its’ advantage.

Grandes Ad Exchanges obtenir Priorité à soumissionner?

Bigger is better. Les échanges qui ont de plus grands volumes d'offres sont en priorité pour enchérir sur l'inventaire avant les petites circonscriptions. Le volume plus élevé des offres alors plus la possibilité de soumissionner dans le serveur de publicité RTB aux enchères. En prenant cette décision sur le serveur publicitaire, il est une décision de chargement frontal pour maximiser le rendement. Il peut également être considéré comme “le piratage” le serveur publicitaire, pour le rendre plus excitant.

Voici quelques-uns des HBS de test des échanges:

Pour une discussion plus détaillée de la position favorable de Google et plus sur Header Bidding lire “La montée du système d'enchères en-tête” sur AdExchanger.

De nombreux appels d'annonces différentes en-tête

Il y a eu des discussions au sujet d'en-tête Systèmes de soumission en ajoutant une autre couche aux déjà charger des pages Web lourdes, et que cette augmentation des temps de chargement considérablement. pages et les utilisateurs de chargement plus longs quittent le site. Pas bon pour les revenus. Le plus ad appelle le ralentissement des charges de page et 10 à 15 appels d'annonces sont maximales.

Pour une analyse en profondeur des appels exacts par le fournisseur, reportez-vous à Ad Ops Insiders “Header Bidding Mise en œuvre à l'état sauvage” ou “Header Bidding: Pas à pas“. But Publishers have found that consolidating those calls into 1 call from a Header Bidding partner makes more sense, especially the mature and larger Publishers that were early adopters. And a new industry has pop up to accommodate. Watch the video from Andrew Casale the CEO of Index Exchange explains the origins of Header Bidding and impact on Video.

Final Thoughts Header Bidding

My sense is that a Header Bidding is really just a way to connect to an RTB marketplace…like multiple demand partners hardcoded on the page and wrapped up in 1 tag call, and then linked to the ad server. Pour plus d'informations sur les enchères en-tête, voir l'article de OpenX “L'évolution de l'en-tête d'enchères et la montée des conteneurs“. In reality, the ad server technology needs to be updated to accommodate this programmatically… or else it’s just another hard coded “first look” deal. Editors Note: Google calls their new Header System “First Look”, choix intéressant et peut-être qu'ils lisent mon blog premier?

Qu'est-ce que signifie pour vous en tant que Tier 1 ou Tier 2 Pub?

“En se fondant sur une solution qui approche unique pour obtenir l'optimisation, est de perdre des recettes publicitaires.”

Parlez à vos Ad Ops plomb et savoir combien “peaufinage” est fait maintenant pour maximiser le rendement, et le nombre d' “first look” partenaires publicitaires.. Si vous envisagez de plus 1 premier coup d'oeil ad partenaire pour maximiser le rendement.. alors vous êtes prêt regardant quelque chose de similaire.

Êtes-vous prêt pour une offre en-tête?

Considérez si votre équipe a les compétences techniques pour mettre en œuvre une solution d'en-tête sur la base, combien de temps cela prendra et il vaut la peine.

Maintenant, allez jeter un oeil.. pouvez-vous permettre de ne pas regarder dans une offre en-tête?

Digital Marketing INSIDER video blog

Besoin l'avantage d'un gestionnaire de l'éditeur, gestionnaire de compte internationale ou ad gestionnaire de partenaire? My name is Marc Joffe and I can help manage your display inventory or create new demand for your advertising space. As a Publisher Advocate that’s what I love to do. Je travaille de Vancouver, Canada et font encore un grand "toastie." Dutch @adopsonline. I vlog about display, seo and marketing. Subscribe to my new youTube channel