Header Bidding Simplified

header Bieden 101

(Uitgever talk!)

Mijn naam is Marc Joffe en deze blog gaat over Header Bieden vereenvoudigd, en Deel 10 van de Publisher-serie. Streven naar eenvoudige uitleg van het complex en de huidige trends, in de steeds veranderende display advertising industrie. Dit bericht is geschreven vanuit Vancouver, Canada, en de video zal volgen op mijn YouTube-kanaal binnenkort. Dit vlog werd geïnspireerd door een collega die over een WhatsUp boodschap aan de JP groep gestuurd over Header Bieden (HB) en de nieuwste en beste nieuws. Een voorbeeld van vraag en aanbod kanten samen te werken voor uw interesse.

Wat is Header Bieden?

Header bieden is een stukje code, geplaatst in een uitgever header, dat laat de vraag bronnen bod voor de advertentieserver.

Volgens een recent artikel van maart 28, 2016 in AdOps Insider en MarketingLandMarTech Landschap: Wat is Header Bieden - en waarom zou Publishers Care? Header Bieden is een andere manier om een ​​uitgever advertentieruimte te maximaliseren door het hebben van code in de webpagina (hoofd) dat schept een veiling. In de nooit eindigende zoektocht naar alle inventaris te maximaliseren, een pre server oproep naar een uitwisseling om de waarde van hun inventaris van een uitgever te verhogen. Een andere manier om naar te kijken, Header Bieden is een RTB Marketplace voor de ad server stelt een sequentiële prioriteit of de “Waterval.”

Enkele vragen die je kunt vragen;

  • Is het niet de ad server veronderstellen om dit al doen?
  • Is het antwoord niet RTB om dit in de eerste plaats in 2012?
  • Waarom is Header Bieden zelfs noodzakelijk?
  • Waarom zijn Pubs overweegt en implementeren?
  • Wat is de hele ophef toch? Waarom? waarom?

goede vragen. Aan de aanbodzijde, het is een andere strategische beslissing om squeeze out elke druppel kostbare inventaris, terwijl de bestrijding van de onvermijdelijke… daling van de waarde van hun voorraad door schalen. Een daling van de waarde van de voorraad dat is een gevolg van het gekanaliseerd in een inkoopgroep en commoditized. Header Bieden kan resulteren in een hogere vul- en maximale opbrengst.

Google krijgt Priority

Ik weet zeker dat je niet verbaasd… Dart voor Publisher (DFP) prioriteit (dynamische toewijzing) wordt gegeven aan Google om de uiteindelijke bod van overboden $0.01 cents, en in sommige gevallen, Dit mag niet in het beste belang om het maximaliseren van uw advertentie-inkomsten. En deze prioriteit wordt beïnvloed door de uitwisseling bieden volumes…Google krijgt de kans om overboden. Heel interessant.. Lees verder!

Noot van de redactie: April 13, 2016, Moet lezen nieuwste ontwikkeling! Google reageert op Header Bieden met “First Look”. “Google tellers header bieden met uitwisseling bieden voor dynamische toewijzing

Laatste update,,en,31 maart,,en,Google verwijdert Zijn ‘Last-Look,,en,veiling Advantage,,en,Een jaar later opnieuw in overweging Google en verwijdert haar,,en,voordeel,,en: March 31st, 2017. “Google Removes Its ‘Last-Look’ Auction Advantage” A year later Google reconsiders and removes its’ advantage.

Grotere Ad Exchanges krijgen prioriteit Bieden?

Groter is beter. Uitwisselingen die grotere volumes van de inschrijvingen hebben voorrang krijgen om te bieden op de inventaris voor kleinere beurzen. Hoe hoger volume van de inschrijvingen dan hoe groter de kans om te bieden in de ad server RTB veiling. Door het nemen van deze beslissing van de ad server, het is een front geladen beslissing om de opbrengst te maximaliseren. Het kan ook worden beschouwd als “hacking” de ad server, om het nog spannender te maken.

Hier zijn een paar van de beurzen testen HBS:

Voor een meer gedetailleerde bespreking van de gunstige positie van Google's en meer op Header Bieden gelezen “De opkomst van de Header biedsysteem” op AdExchanger.

Vele Verschillende Ad roept in Header

Er is al discussies over Header Bieden Systems toevoegen van een andere laag aan de toch al zwaar te laden webpagina's, en dat deze verhoging van de laadtijden aanzienlijk. Langere laden van pagina's en gebruikers van de site verlaat. Niet goed voor de inkomsten. Hoe meer ad noemt de langzamere de pagina wordt geladen en 10 naar 15 ad gesprekken zijn maximum.

Voor een diepgaande analyse van de exacte oproepen door provider, verwijzen naar Ad Ops Insiders “Header Bieden Uitvoering in de Wild” of “header Bieden: Stap voor stap“. Maar uitgevers hebben ontdekt dat het consolideren van deze gesprekken in 1 bellen vanaf een Header Bieden partner zinvoller, vooral de oudere en grotere uitgevers die early adopters waren. En een nieuwe industrie heeft pop-up om tegemoet. Bekijk de video van Andrew Casale de CEO van Index Exchange verklaart de oorsprong van Header Bieden en impact op Video.

Final Thoughts Header Bieden

Mijn gevoel is dat een Header Bieden is eigenlijk gewoon een manier om aan te sluiten op een RTB marketplace…zoals meerdere vraag partners hardcoded op de pagina en verpakt in 1 tag oproep, en dan gekoppeld aan de ad server. Voor meer informatie over Header Bieden, zie het artikel van OpenX “De evolutie van Header Bieden en de opkomst van Containers“. In werkelijkheid, de ad server technologie moet worden bijgewerkt om deze programmatisch tegemoet… of anders het is gewoon een hard gecodeerd “eerste gezicht” transactie. editors Note: Google noemt hun nieuwe Header System “First Look”, interessante keuze en misschien lees ze mijn eerste blog post?

Wat is voor u betekent als een Tier 1 of tier 2 kroeg?

“Zich baserend op een een oplossing die alle aanpak past bij optimalisatie opleveren, is om verliezen uit advertentie-inkomsten.”

Praat met uw Ad Ops te leiden en uit te vinden hoeveel “tweaken” Er wordt momenteel gedaan om de opbrengst te maximaliseren, en het aantal “eerste gezicht” ad partners.. Als u overweegt meer dan 1 eerste blik ad partner om de opbrengst te maximaliseren.. dan ben je er klaar voor bent op zoek naar iets dergelijks.

Bent u klaar voor Header Bieden?

Beschouw als uw team beschikt over de technische vaardigheden om een ​​Header gebaseerde oplossing te implementeren, hoe lang het zal duren en zal het de moeite waard.

Ga nu eens een kijkje.. kunt u zich veroorloven niet te kijken naar Header Bieden?

Digital Marketing INSIDER video blog

Need the advantage of an publisher manager, international account manager or ad partner manager? My name is Marc Joffe and I can help manage your display inventory or create new demand for your advertising space. As a Publisher Advocate that’s what I love to do. Ik werk vanuit Vancouver, Canada en nog steeds een grote Nederlandse "toastie." @adopsonline. I vlog about display, seo and marketing. Subscribe to my new youTube channel